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微信又更新了四招教你提升70%阅读量

更新时间:2019-06-08

  这几天,又陆陆续续有用户反映:微信再次更新,“看一看”可以查看好友近7天的在看列表。

  尽管该功能还在测试阶段,反对新版“看一看”的用户已不在少数,但对公众号来说,这次改版反而意味着阅读来源的扩大。

  2018年底,微信7.0版本上线“看一看”功能,这也成为文章阅读量的来源之一,“看一看”甚至可以带来大流量。

  用户既可以借助社交性质的“朋友在看”了解圈内读物,也可以通过信息流性质的“精选”查看最新热文。这就为阅读量提供了新的来源。

  “卡娃微卡”出品的《有一种男人,再爱也要拉黑》阅读量10W+,来源于“看一看”的阅读数占比达67.45%;“晓程序观察”推送的《小程序桌面来了?一场华丽的误会和误判》,看一看阅读占比70%……

  一些小号的优质内容借助“看一看”可以突破圈层束缚,延长有效传播时长,得到更多关注。一定程度上平衡了严重倾斜的流量天秤。

  目前“看一看”的内容大致分为以下几种类型:已关注的账号推文、好友在读、行业KOL在读、基于兴趣标签的热文、基于地理定位的热文、热点资讯等。

  “看一看”采用算法+人工的方式筛选内容,倾向选择信息密度高的原创类文章,可以给用户更好的阅读体验。

  信息具有时效性,热点意味着流量,那些包含大量热词的文章会被优先推荐,第一时间满足用户获取新鲜资讯的基本要求。

  推荐“权威信源”发布的内容,可以减少虚假、不良信息出现的风险,因此这类账号的文章更容易出现在“看一看”中。

  清楚了“看一看”的价值和入选标准后,媒体人是时候思考,如何增加文章在该页面获取流量的几率了。

  读者在内文的停留时长是衡量文章价值的标准之一,也是“看一看”筛选内容的一个指标。

  “刘空青”在文末设置投票关卡,提升用户参与感,满足“吐槽”“八卦”心理;“国家地理中文网”添加小程序游戏“动物大考堂”,新奇有趣,极具挑战性,用户不知不觉就可以玩十几分钟。

  那些高转发率、高“在看”的文章更容易被“看一看”选中。关于如何提高用户点赞几率,这里有几个小技巧。

  “少女兔”直接利用“在看”的社交属性,打出“点一下看看几个朋友正在看”的引导语,满足人们的窥视欲;还有“完美日记”物质激励型文案。

  此外,活跃的评论区留言也可以增加读者的持续关注度。比如公众号“槽值”经常置顶粉丝评论,并给予幽默回复,一方面有利于塑造账号的人格化IP,增加用户好感;另一方面通过引导用户点击“在看”,培养互动习惯。

  上文提到,包含有大量热点关键词的文章更容易被“看一看”推荐,这里的关键词包括“热点词汇”和“热点长尾词”。

  媒体人可以针对热点创作深度文章;也可以借势热点,寻找与自身定位相符合的话题点。后者应尽可能在标题中就展示热点长尾词,如“《饲养手册》背后逻辑”。

  此外,我们发现“看一看”中的内容大多有鲜明的主题,仅从标题中就能看出是哪方面信息。这就要求内容生产者尽可能一句话表明态度。

  “看一看”的搜索框可以查看细分领域的推荐文章,行业号可以利用这些标签,及时调整自己的内容定位和文章标题。

  此外,公众号的“介绍”也不能忽略,应清晰介绍公众号的专业领域和优势,才能增加被“看一看”精选的几率。

  很多公众号不屑于经营“看一看”这种小角落,总觉得它们带来的流量微乎其微,但再漂亮的数据也由点滴积累而来。